医疗器械企业医疗器械企业医疗器械企业重大主题报道既是党和政府宣传工作的重要组成部分，也是践行“四力”要求、提升能力水平的生动实践。它不仅承载着国家的战略宏图，更是融入了普通百姓的每一个生活日常。

　　作为质量领域的专业化媒体，重大主题宣传如何深度呈现大时代恢宏气阔？如何突出行业特色、服务行业需求？如何用有血有肉的新闻作品，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力？本文从4个方面，浅析如何让重大主题宣传报道更接地气。

　　居高声自远，涉深获乃丰。面对深刻变化的媒体格局和错综复杂的舆论环境，重大主题报道如何“顶天立地”，成为媒体与传播者不断思考的课题。

　　“顶天”，意味着要胸怀大局、把握大势、着眼大事，把握国家政策的精髓，传达时代精神的高度。“立地”，则是要俯下身子，贴近实际，贴近生活，贴近群众，读懂社情，通达民意。

　　信息时代，重大主题宣传的重要性日益凸显，它不仅是传递信息、引导舆论的重要手段，更是塑造形象、服务发展的重要力量。这一过程不应仅是高高在上的单向输出，而应是一种深入生活、深挖真相、深入人心的多向互动。

　　因而，“顶天立地”在新闻传播的语境中，既要有高瞻远瞩的视野、输出权威声音的能力，又要有深入具体、贴近百姓的实际内容。作为搭建国家与民众之间桥梁的重要一环，它不仅是信息的传递，更是情感的交流，是理念的碰撞，是共同价值的塑造。

　　质量是永恒的符号。质量领域的重大主题宣传，通常是指在特定时期内，对质量管理、质量控制、质量品牌、质量创新、质量特色等重要议题的深度报道与分析。它要求立足质量之本，总体统筹、策划先行，在组织和实施上，谋篇布局有高度；在时间和空间上，理清脉络有广度；在生产和传播上，优化路径有深度；在效果和评价上，价值闭环有力度。

　　例如，聚焦建党百年主题，中国质量报刊社曾推出“访红色纪念地 谱质量新篇章”大型采访活动，历时3个月，行程涉及20个省（市）、30余地，40多位采编人员以蹲点调研采访的形式，深入一线余篇带着露水、带着汗水，见证百年大党的思想伟力与伟大实践、践行“四力”的作品应运而生。该组报道有声有色、出新出彩、立意高远、气势磅礴，是一次“走转改”的生动实践，也是一次面向未来的重新出发。

　　源浚者流长，根深者叶茂。从“顶天”的高度立题，向“立地”的深度破题，在宏大叙事中融入身边小事，在政策解读中聚焦百姓关切，在学理阐释中融入道理情理，这样的作品才能真正影响百姓、赢得百姓、激励百姓，“一棵树摇动一棵树，一朵云推动一朵云”，传递时代最强音。

　　所谓“百姓化”表达，就是用百姓的视角、百姓的方式、百姓的语言，通俗化地呈现重大题材、重大主题、重要活动，通过生产与传播，实现新闻宣传的最佳效果。

　　视角是最为基础的叙事元素。人民群众是新闻宣传的主体对象，也是新闻价值的最终评判者。坚持从群众中来，到群众中去，新闻宣传才会有旺盛的生机和活力。

　　茄子黄瓜老玉米，泥土最芬芳。新闻宣传报道要如泥土般清香，必须深深扎根于民生的土壤中。从“茄子黄瓜老玉米”的日常，到泥土的醇厚，这些朴实无华却构成生活基础的元素，提醒我们新闻宣传的核心在于贴近百姓、服务百姓。

　　“离泥土越近，越有生命力。”这句农谚告诉我们，离基层越近，才越容易闻到芬芳。而要做到这一点，就必须放下架子、俯下身子，深入基层，用百姓喜闻乐见的表达形式，提高群众对宣传工作的关注。

　　例如，聚焦党的二十大重大主题，中国质量报刊社曾推出重头系列报道——“奋进新征程 建功新时代·市场监管助力民族地区高质量发展调研行”。调研组分别奔赴内蒙古、宁夏、贵州、广西、云南等地，每组行程3000多公里，以脚力、眼力、脑力、笔力走读践悟，让一线市场监管人成为最真实、最贴切的叙述者，浓墨重彩地展现了民族地区高质量发展的成就，获得了受众的一致好评。

　　扎根大地，才能更有力量。做好质量领域重大主题宣传报道，需要活用百姓语言，把“书面语”转为“家常话”，把“大道理”讲成“小故事”，把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”。

　　“身心至”才能“见真知”，“接地气”才能“增底气”。于新闻工作者而言，在路上，心里才会有时代；在基层，心里才会有群众；在现场，心里才会有感动。田间地头、百姓炕头，基层一线、群众冷暖，永远是新闻宣传的源头活水。

　　在“沾泥土、带露珠、冒热气”的一线实践中，重大主题宣传应以“普通人故事折射大时代变化”为特色，用身边事通俗化呈现时代主题，用百姓熟悉的“配方”，挖掘普通人的心灵光辉和精神力量，映照出踔厉奋发的时代风采。

　　精彩的表达始终吸引受众。“小切口”反映“大主题”医疗器械企业，“小故事”阐述“大道理”，“小视角”呈现“大情怀”，重大主题宣传题材的“高大上”，通过“故事化”呈现，剖析平凡人物与社会群像互鉴、个体记忆与时代意识连接的共生关系，使新闻事实、时代意义和传播效果之间达到良性统一。

　　同时，以平视的视角讲故事，坚持用细节说话，一直是重大主题宣传的经典叙事风格。

　　“文生于情，情生于身之所历。”虽然互联网的普及让信息的来源变得丰富而便捷，但在现场，新闻工作者看到、闻到、听到、感受到的、经历到的生动细节，却是任何技术手段都无法替代的。

　　应该说，宏大叙事，是主题宣传的骨架。它以广阔的视野、概括性的叙述，帮助受众理解其深远的意义和影响。而细节描写，则是主题宣传的血肉。它通过细腻的笔触、具象的描绘，让受众更加深入地理解和感受事件的内核。

　　以建党百年重大主题宣传为例。为展现腾飞的浦东如何成为高质量发展的“新引擎”，笔者所在的采访组彼时选取了站在改革热土上的市场监管人代表——党的十九大代表、全国“人民满意的公务员”徐敏，听其讲述28年来，如何让每一名创业者梦想开花的点点滴滴。从黄浦江边的“烂泥渡”，到世界级金融中心；从上海一隅，到举世瞩目的“中国改革开放的象征”和“上海现代化建设的缩影”……无数奇迹的背后，折射的是像徐敏一样的浦东建设者们用信念和初心践行敢闯敢试、先行先试的精神风貌。

　　“地气”在基层，“金子”在脚下。新闻宣传是否生动、感人，能否让人产生共鸣，在于其中是否有可亲的人物，有温暖的故事，有生动的细节，有深刻的思想。

　　因细节而生动，因故事而形象。立足于改革发展，立足于真实尊重，立足于百姓视角，新闻宣传就能成风化人，凝聚人心，形成强大精神动力。

　　新时代对新闻宣传的正能量传播提出了新要求。在质量领域重大主题宣传中，必须不断创新传播手段、传播形态，做到选题“顶天”、调研“立地”、技术“赋能”，从而满足用户对高质量信息的需求。

　　首先，立体化传播，打破了传统单一媒介的局限，利用文字、图片、视频等多媒体元素，结合社交媒体、移动应用等新兴渠道，构建起一个立体的信息网络。它让受众能从不同角度、不同层次接触和理解报道内容，丰富用户体验。

　　其次，内容的多样化也是实现立体化传播的关键医疗器械企业。质量信息既要有深度解析，又要有生动案例；既要展现数据事实，又要讲述感人故事。这样既能满足不同受众的需求，又能增强信息的吸引力和感染力。例如，可以通过纪录片展现质量话题背后的历史沿革，通过微电影或动漫形式吸引年轻人的关注，通过歌曲、诗歌等艺术形式提升质量主题的文化内涵。

　　再就是，适时推出互动话题，保持公众的兴趣和参与度。注重评估传播效果，利用大数据分析等手段，不断优化宣传策略，最终实现重大主题的深入人心。在这一过程中，宣传者不仅是信息的传递者，更是文化的创造者和社会的引领者。

　　把精心采集的充满泥土气息的质量内容，站在民生视角进行重新编排组合，依托先进的网络技术进行再加工，最后按照产品特点分类，包装上传到不同平台，传播到大千世界。重大主题宣传的“立体化”传播，能够向受众传达出一种热气腾腾、生机勃勃的时代气息与盛大气象。

　　“涉江采芙蓉，兰泽多芳草。”总之，重大主题宣传的接地气，不仅仅是要贴近民众、反映现实，更是一种深入人心的艺术。它需要用质朴而生动的语言，将宏大叙事转化为百姓故事，将宏伟蓝图和普通生活紧密相连，让每个人都能在熟悉的语境中找到共鸣。这样的宣传，才能像春风化雨般，潜移默化地影响人们的思想，激发社会的正能量。